敏感肌功效护肤品牌海得宝 MarTempo 需要在 919 大促节点，向行业与用户集中讲清一件事：品牌的功效主张，有一套完整的临床证据支撑。COMMA 咖墨承担本次「以海为源，以证为答」科研成果暨功效实证发布会的全案工作，覆盖设计策划、搭建制作、运营执行以及现场摄影摄像与线上直播。项目于 2026 年 9 月 19 日在上海西岸凤巢 7F 落地，最终把散落在论文与临床数据里的品牌积累，转化为一场 88 位行业嘉宾到场、可走动、可阅读、可传播的品牌体验。
一场发布会要回答的，不是「我们发布了什么」，而是「凭什么信」
敏感肌护肤正在从「成分叙事」走向「证据竞争」。当成分表越来越趋同，添加了什么成分，和产品功效有多少真正来自这个成分，已经变成两件事。对试错成本更高的敏感肌人群而言，需要的不是一个更动听的成分故事，而是清晰的适用范围与功效依据。
海得宝不缺证据。品牌围绕核心成分贻贝钙肽 CAPCS® 积累了从作用机制到临床实测的研究，成果发表于《International Journal of Molecular Sciences》《中华皮肤科杂志》等期刊，相关产品进入全国 1000+ 公立医院皮肤科。真正的问题在于：这些积累散落在论文、临床数据与产品里，一直没有一个被完整讲明白的场合。
所以这场发布会的设计任务，不是搭一个好看的舞台，而是把「证据」组织成现场体验——让数据有位置，让研究有动线，让 88 位不同背景的嘉宾离场时带走同一个清晰的判断。
从主题到落地：围绕「海」与「证」两条线索设计整场体验
咖墨围绕「海」与「证」两条线索推进全案。
视觉层面，团队以海水蓝为基调，把空间线条处理成海浪流动的形态，将品牌与海洋成分的关系建立为一套可识别的视觉系统。KV 设计、空间视觉与现场物料在同一套语言下推进，保证从邀请函到现场主屏的表达一致。
空间层面，现场设置了两组承载叙事的内容装置。「临床档案馆」集中呈现品牌成立以来的功效与临床研究成果，包括全域速修护面霜、全域速修精华液的真人实测，以及贻贝钙肽 CAPCS 水凝胶用于成人轻中度特应性皮炎的随机双盲对照研究等；「核心成分装置」被设计成一本打开的「书」，记录核心成分的研究路径与机制。两组装置在现场不是装饰，而是把抽象的研究积累，变成观众可以走近、停留、阅读的经验。
流程与传播层面，咖墨统筹了成果发布与圆桌论坛两个核心段落，并同步承担现场摄影摄像与线上直播，把现场的关键瞬间传递给无法到场的受众。会上，上海市皮肤病医院临床研究与创新转化中心主任王瑞平发布了贻贝钙肽 CAPCS 治疗特应性皮炎的全国多中心随机对照临床研究，覆盖 10 家三甲医院、纳入 200 例样本；重庆医科大学附属第一医院皮肤科副主任蔡涛发布了贻贝钙肽协同修护技术在慢性唇炎中的应用研究。SCIENCE TALK 与 REAL TALK 两场圆桌，分别从专业定义与真实生活两端，把「敏感」这件事讲清楚。
设计策划、搭建制作、运营执行在同一套方案下推进，是为了避免创意与落地之间常见的断层——现场装置能不能按设想呈现、嘉宾动线与发言节奏能不能配合、直播信号与现场流程能不能咬合，这些往往比概念本身更决定活动的完成度。
88 位嘉宾同场，是这场发布会交付的另一层价值
本次发布会共邀请 88 位嘉宾，覆盖媒体、行业、投资、渠道与用户多个圈层：天猫等平台行业运营代表，青眼、美妆头条、优麦医生等媒体记者，母婴、成分党、美垂等垂直领域博主，天图资本、联合利华等投资与产业代表，儿科医生，品牌代理商，以及海得宝的真实用户。
当一个品牌活动能把平台运营、专业媒体、垂直博主、投资方、产业同行、临床医生与真实用户同时置于同一现场，这本身就是品牌专业度的一种验证——它说明品牌长期积累的证据，不只是写在论文里，而是真正进入了行业协作与消费决策的链条。而让这 88 位背景各异的嘉宾在同一空间里各取所需、各自带走有效信息，正是活动策划作为一条「参与者旅程」来设计的价值。
核心转变
从「证据散落在论文里」 → 「一场可走动、可阅读、可传播的证据体验」