近日，COMMA 咖墨为敏感肌功效护肤品牌海得宝 MarTempo 全案策划并执行「以海为源，以证为答」科研成果暨功效实证发布会，于 2026 年 9 月 19 日在上海西岸凤巢 7F 落地。咖墨承担设计策划、搭建制作、运营执行，并同步负责现场摄影摄像与线上直播；项目以活动策划把严谨的科研证据转化为现场可感知的品牌体验。
COMMA 咖墨承办海得宝 919 科研发布会，以活动策划把科研证据变成可感知的品牌体验
近日，COMMA 咖墨为敏感肌功效护肤品牌海得宝 MarTempo 全案策划并执行「以海为源，以证为答」科研成果暨功效实证发布会。发布会于 2026 年 9 月 19 日在上海西岸凤巢 7F 举行，咖墨覆盖设计策划、搭建制作、运营执行全流程，并同步承担现场摄影摄像与线上直播。
一场发布会，回答敏感肌品牌当下最需要回答的问题
敏感肌护肤正从「成分叙事」走向「证据竞争」。当成分表越来越趋同，添加了什么成分，和产品最终功效有多少真正来自这个成分，已经变成两件事。对试错成本更高的敏感肌人群而言，需要的不是一个更动听的成分故事，而是清晰的适用范围与功效依据。
海得宝并不缺证据。品牌成立以来，围绕核心成分贻贝钙肽 CAPCS® 积累了从作用机制到临床实测的研究，成果发表于《International Journal of Molecular Sciences》《中华皮肤科杂志》等期刊。真正需要解决的，是让这些散落在论文、临床数据与产品里的积累，拥有一个被完整讲明白的场合。
一场发布会，本质上是把专业的证据，翻译成现场可以感知的品牌表达。这也是咖墨在这次项目中要处理的核心命题。
从视觉系统到现场装置：咖墨具体做了什么
在这次项目中，咖墨承担了从创意到落地的全流程工作，围绕「海」与「证」两条线索展开。
视觉层面，团队以海水蓝为基调，把空间线条处理成海浪流动的形态，将品牌与海洋成分之间的关系，建立为一套可识别的视觉系统。KV 设计、空间视觉与现场物料在同一套语言下推进，保证从邀请函到现场主屏的表达一致，而不是各说各话。
装置层面，现场设置了两组承载叙事的内容装置。「临床档案馆」集中呈现品牌成立以来的功效与临床研究成果，包括全域速修护面霜、全域速修精华液的真人实测，以及贻贝钙肽 CAPCS 水凝胶用于成人轻中度特应性皮炎的随机双盲对照研究等。「核心成分装置」则被设计成一本打开的「书」，记录核心成分的研究路径与机制。这两组装置在现场不是装饰，而是把抽象的研究积累，变成观众可以走近、停留、阅读的经验。
流程与传播层面，咖墨统筹了成果发布与圆桌论坛两个核心段落，同时承担发布会现场摄影摄像与线上直播，把现场的关键瞬间同步传递给无法到场的受众人群。会上，上海市皮肤病医院临床研究与创新转化中心主任王瑞平发布了贻贝钙肽 CAPCS 治疗特应性皮炎的全国多中心随机对照临床研究，覆盖 10 家三甲医院、纳入 200 例样本；重庆医科大学附属第一医院皮肤科副主任蔡涛发布了贻贝钙肽协同修护技术在慢性唇炎中的应用研究。SCIENCE TALK 与 REAL TALK 两场圆桌，则分别从专业定义与真实生活两端，把「敏感」这件事讲清楚。
现场汇集的 88 位嘉宾，本身就是这次发布会的另一种证据
本次发布会共邀请 88 位嘉宾，覆盖媒体、行业、投资、渠道与用户多个圈层：现场有天猫等平台行业运营代表，青眼、美妆头条等媒体记者，以及母婴、成分党、美垂等垂直领域博主；天图资本、联合利华等投资与产业代表，儿科医生，品牌代理商，以及海得宝的真实用户也同时到场。
当一个品牌活动能把平台运营、专业媒体、垂直博主、投资方、产业同行、临床医生与真实用户同时置于同一现场，这本身就是品牌专业度的一种验证——它说明品牌长期积累的证据，不只是写在论文里，而是真正进入了行业协作与消费决策的链条。
设计策划、搭建制作与运营执行在同一套方案下推进，是为了避免创意与落地之间常见的断层——现场装置能不能按设想呈现，嘉宾动线与发言节奏能不能配合，往往比概念本身更决定活动的完成度。
专业判断：活动的效果，取决于参与者接收到了什么
对一场品牌发布会而言，决定效果的不是现场够不够好看，而是参与者在有限的时间里，能不能接收到品牌真正想说清楚的那一件事。
当发布会承载的是科研结论时，现场每一个触点——从主视觉到装置，从动线到嘉宾发言的节奏——都在参与「证据如何被理解」这件事。活动策划的价值，正在于把这些触点组织成一条完整的参与者旅程，让品牌长期积累的专业能力被真实感受到，而不只是被听到。
对于像海得宝这样以临床证据立身的品牌，活动不大可能靠气氛取胜。它更需要一种克制而准确的表达：让数据有位置，让证据有动线，让观众离场时带走的是一个清晰的判断，而不是一堆好看的画面。
COMMA 咖墨长期为企业提供品牌战略、品牌设计、LOGO 设计、VI 设计、IP 设计，以及活动策划与空间品牌体验服务，并通过服务设计方法，把品牌表达延伸到真实的服务与用户接触场景。如果您正在筹划品牌发布会、品牌活动或线下空间体验项目，欢迎与我们交流。
