对于一个从0到1建设的乡村文旅项目，真正的挑战并不是“做得漂亮”，而是让游客知道为什么来、能够记住什么、最后愿意带走什么。COMMA咖墨从品牌定位与视觉体系出发，为安徽六安南山南梦享村构建VI、品牌IP、产品包装、景区导视及空间应用等品牌触点，以“田园共生”为核心线索，把当地自然环境、地域物产与游客体验逐步连接成一套能够持续使用的文旅品牌系统。

从地域资源中，找到一个村子真正值得被记住的东西

南山南梦享村面对的不是一次传统意义上的品牌升级，而是一个从0到1建立品牌认知的过程。

对于乡村文旅项目而言，自然环境、地方物产、空间和文化资源通常都不缺，真正缺少的是一条清晰的品牌线索——游客来到这里之后，为什么会觉得“这里和别处不一样”，又会通过什么记住它。

咖墨没有从单独设计一个LOGO开始，而是先梳理南山南梦享村所处的地域环境与项目体验，将稻穗、村落屋脊、南山溪涧等自然与乡村元素，逐步收拢到“田园共生”这一品牌表达中。

大地色、新绿、稻黄等自然色彩，与山、水、村落等视觉符号共同构成品牌的基本语言。

在此基础上，LOGO、VI设计、包装、导视以及后续不同场景的品牌应用，开始拥有共同的判断标准。

这也是乡村文旅品牌设计与普通视觉设计最大的不同：

不是先做出一套好看的视觉，再寻找使用场景，而是先明确游客应该形成怎样的认知，再让所有设计围绕同一个体验展开。

从VI到品牌IP，让地域物产变成能够持续传播的品牌资产

一个文旅品牌如果只有LOGO，很难支撑长期运营。

游客真正接触到的是农产品、包装、空间、活动、导视、周边和社交内容。品牌识别必须能够进入这些真实触点，才会逐渐形成记忆。

围绕南山南梦享村，咖墨进一步建立VI视觉系统，并以六安具有代表性的皖西白鹅为原型，设计品牌IP形象“北北”。

“北北”并不是单纯增加一个可爱的吉祥物。

它承担的是品牌人格化的角色：让原本相对抽象的地域文化和地方物产拥有一个更容易被游客认识、记住和传播的情感入口。

基于这一逻辑，品牌视觉进一步进入有机大米、南山脆桃、皖西贡鹅、金安板鸭、黄泥鸭蛋等地方物产的传播与包装场景。

咖墨通过KV视觉、产品包装及相关延展，把不同物产重新放进统一的品牌语言中。

农产品不再只是货架上的“地方特产”，而开始成为游客离开之后仍然能够带走、分享和再次想起这个地方的品牌触点。

这也是IP设计真正的价值：

不是多一个卡通形象，而是建立一个能够进入产品、空间、内容和持续运营的长期品牌资产。

从包装到景区导视，让品牌进入游客的完整体验

文旅品牌最终必须回到真实空间。

游客不会按照“VI、包装、导视、IP”这些设计公司的专业分类来体验一个目的地。他们只会感受到：从进入这个村子开始，看到的、触摸到的、购买的和带走的东西，是不是属于同一个世界。

因此，咖墨进一步将品牌体系延伸到景区导视、空间装置和相关应用。

导视系统不只是解决“往哪里走”。

在材质上，原木、石材等具有自然质感的材料与整体乡村环境保持协调；在信息层面，则通过二维码等数字方式补充更多内容，使导视同时承担空间引导与品牌信息传递。

包装设计也延续相同逻辑，通过可降解、可再生等材料方向，让产品本身的触感和使用方式继续表达“田园共生”。

当VI、IP、包装、导视和空间开始共享同一套品牌语言之后，设计才真正从一组文件变成游客能够实际经历的品牌体验。

对南山南梦享村这样的从0到1项目而言，这种系统性尤其重要。

因为品牌建设并不会在项目交付那一天结束。未来新的活动、新产品、新周边和新的空间内容，都需要在同一个品牌基础上继续生长。

咖墨所建立的，不只是一次性的视觉成果，而是一套能够支持后续运营不断扩展的品牌基础。

核心转变

从“一个拥有自然资源和地方物产的乡村项目” → “一个拥有统一品牌识别、IP资产与完整游客触点的文旅品牌”。