2013年，COMMA咖墨参与飞利浦显示器与飞利浦电视中国区｜从年度广告设计服务招标，在报价、设计、创意、文案、电商经验、团队配置与加急响应等多项评审中取得综合评分第一，并成为年度设计服务供应商。此后，双方合作从电商详情页、大促活动与新品视觉，逐步延伸至产品宣传片、互动H5、微信服务号及数字平台相关需求。回看自2011年起的项目往来，这段到十一年的合作积累，持续验证了咖墨在国际品牌标准、高频电商运营与数字内容体验服务中的稳定交付能力。

从一次年度招标开始，进入国际品牌的长期服务体系

消费电子是一个对设计效率要求很高的行业。

新品更新快、产品参数多、促销节点密集，而消费者又高度依赖线上页面完成产品理解、比较和购买决策。对于飞利浦显示器与电视这样的国际品牌而言，合作团队不仅需要具备设计能力，还必须同时理解品牌规范、电商平台、本土消费者和高频项目交付。

2013年，飞利浦显示器与飞利浦电视中国区发起年度广告设计服务招标。

评审涉及报价、设计能力、创意能力、文案策划、电商项目经验、团队配置、加急响应和协作交付等多个维度。

咖墨以3.28的综合得分位列全部竞标方第一，并最终成为飞利浦中国区年度设计服务供应商。

这次招标的意义，并不只是赢得一个国际品牌客户。

它意味着咖墨需要进入一套更严格的品牌、采购和项目管理体系，并在后续大量真实项目中持续证明：创意能不能落地、响应速度够不够快、品牌规范能不能稳定执行，以及在高频需求中能不能长期保持质量。

真正的长期合作，也正是在此后的每一次新品、每一次大促和每一次交付中逐渐建立起来。

把技术参数变成消费者能够理解的产品价值

电商视觉是双方长期合作中最核心的服务内容之一。

从京东产品详情页，到双十一、装机节、新品首发、品牌专区和外推素材，咖墨持续参与飞利浦显示器与电视的线上产品传播。

消费电子详情页真正困难的地方，并不是页面需要多“炫”。

一台显示器或电视往往包含大量参数：尺寸、分辨率、刷新率、色彩、影音能力、智能功能以及不同技术特性。对于消费者而言，这些参数只有被转化为真实使用价值，才会影响购买判断。

因此，咖墨在电商详情页设计中不仅处理视觉形式，也持续梳理：

产品最值得被记住的特点是什么；

技术参数对应什么真实使用场景；

不同功能之间如何建立信息层级；

消费者为什么应该继续往下看；

新品、大促和日常销售页面分别应该突出什么。

新品首发需要快速建立产品定位；

详情页需要完整解释功能与价值；

大促页面需要同时承接促销信息与产品卖点；

品牌专区则需要在多个产品之间建立清晰导购关系。

这些不同页面共享的核心任务，是尽量缩短复杂产品信息与消费者理解之间的距离。

客户曾在项目沟通中评价咖墨的详情页设计：

“之前你们做的详情页面我觉得很好呀，很时尚，用色也很大胆。”

长期合作也让团队逐渐形成对飞利浦品牌规范、中国电商环境和消费者浏览习惯的共同理解，不必在每个新品和活动中重新从零开始。

年度服务的价值，不只是设计得好，更要在高频节点稳定交付

消费电子电商运营具有非常明确的时间节奏。

新品发布、双十一、装机节、平台促销和季度传播都有不可随意延后的上线节点，而产品资料、价格机制、活动规则又可能在最后阶段持续变化。

一次优秀创意，并不足以支撑年度服务。

真正决定长期合作质量的，是团队能否在高频需求中持续完成需求理解、页面设计、版本修改、多尺寸适配和最终输出。

从2013年的产品页面优化，到双十一、装机节，再到后续持续的详情页和新品传播，咖墨逐步建立适应飞利浦电商节奏的协作方式。

团队需要快速理解不同产品的核心卖点与目标用户，根据活动目标判断视觉方向，再将详情页、活动页、品牌专区和外推素材组织成相对统一的传播体系。

对于年度品牌服务而言，真正的难点不是偶尔做出一张漂亮的页面，而是：

在每一次高峰节点到来时，都能稳定地把事情做好。

这也是长期供应商与一次性设计项目最大的区别。

从电商页面扩展到视频、互动与数字触点

随着品牌传播方式变化，飞利浦与咖墨的合作也逐渐超出静态电商页面。

自2013年起，咖墨开始参与飞利浦电视相关视频内容与后期制作；2014年进一步承担电视产品宣传片的创意方向、脚本规划、场景设计、拍摄与后期制作。

2015年，双方继续围绕电视产品开展视频拍摄、摄影与修片，并参与“Philips Feature and Series Clips 2015”等系列动态内容。

媒介发生了变化，但服务目标并没有改变：

让复杂的产品功能，通过更加直观的场景和动态内容被消费者理解。

2016年，合作进一步进入移动互动场景。

咖墨参与“飞利浦全家福H5幸福榜”等互动内容，将节日传播、用户参与和分享机制结合起来；同时参与飞利浦显示器微信服务号“产品大全”等功能，使产品信息从电商平台进一步进入微信移动服务入口。

设计的对象由一张页面逐步变成一个更完整的用户路径：

用户从哪里看到品牌；

如何理解产品；

如何进一步查询；

如何参与互动；

品牌怎样在不同数字触点中保持一致。

此后，双方合作议题还进一步涉及会员平台与CRM等数字项目讨论。

从电商详情页、视频、H5，到微信服务和数字平台，服务边界不断扩展，也体现出咖墨自身能力从视觉设计向数字体验持续延伸。

核心转变

从“年度广告设计供应商” → “持续支持飞利浦电商传播、内容生产与数字触点建设的长期合作团队”。