加码年轻潮流文化,凯德Z时代版山海经神兽IP诞生!

2020年是全球多事之年,也是线下商业地的挑战年,为了振奋实体业士气,拉动线下消费,也为了顺应对中国文化与制造的认可和追崇,紧跟国潮趋势,凯德集团此次特选了国文化经典《山海经》的瑞兽形象来营造奇幻、吉祥的许愿主题,唤起人们对来年新的希望与热情。
咖墨与凯德共同打造山海经时尚IP系列与平面创意设计内容。
2020-11-24 1238
项目内容Project Content
凯德集团年终许愿季IP形象及物料设计
项目时间:2020年9月-10月
2020年是全球多事之年,也是线下商业地的挑战年,为了振奋实体业士气,拉动线下消费,也为了顺应对中国文化与制造的认可和追崇,紧跟国潮趋势,凯德集团此次特选了国文化经典《山海经》的瑞兽形象来营造奇幻、吉祥的许愿主题,唤起人们对来年新的希望与热情。
凯德集团一直是亚洲顶尖的大型多元化房地产集团,旗下全国商业购物中心自2017年以来,每年年终都会联合举办许愿季主题活动,反响盛大。咖墨有幸共同合作打造2020年年终山海经时尚IP系列与平面创意设计内容。
选角挑战——《山海经》被誉为华夏上古三大奇书之一,记载中国古代神话、地理、植物、动物、矿物、物产、巫术、宗教、医药、民俗、民族等各种文史,我们需要在400多个神怪畏兽中挑选出适合延展活动维度,有着高度商业价值潜力的瑞兽,在IP形象的风格上我们也做了很多尝试,是传统还是跳脱传统,是燃还是萌,是庄严霸气还是灵动洒脱,需要取到平衡点。
作为“中国制造”新IP,服装,道具搭配都需要兼顾东方元素及时尚趋势,对祥云、龙鳞纹、福禄寿、铠甲等中国传统元素的不传统应用。为了结合现代商业模式,二次时尚加工设计,既需要体现人物个性与设定,也易于后续延伸发展周边内容。
这些年我们都许了些什么愿望?如果给你一只神兽,你会对他许下什么愿望呢?
通过一系列的调研总结,结合当代人的个性需求与梦想诉求,让参与者能与这些上古神兽更亲近,增加社交传播力度,我们赋予了每个神兽不同维度的寓意,祝福和口头禅。
在整个活动中也会有年终福利直播环节,每个神兽将在其代表品类中传递正能量,将优惠商品与祝福一起带给消费者。
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