2023 年 10 月 29 日，太仓阿尔卑斯国际度假区正式开门迎客。此前由 COMMA咖墨参与设计的 ALPS HAPPY GUARDS“欢乐护卫队”IP 角色，也随度假区进入真实游客场景。

度假区集合冰雪运动、酒店、餐饮、购物和休闲等多种业态。面对家庭与年轻游客，项目需要一套能够跨越场馆、内容和活动的角色系统，帮助复杂空间形成更亲切、更连续的品牌记忆。

四个角色，承担不同场景任务

COMMA咖墨从冰雪安全、家庭陪伴和度假想象出发，为“欢乐护卫队”建立不同角色性格与关系。IP 不只用于视觉装饰，也为导览、互动、内容传播和后续衍生应用提供统一语言。

当角色进入真实度假区后，它需要适应不同年龄游客、不同空间尺度和不同运营活动。角色是否容易辨认、故事是否便于延展、形象能否进入标识、活动和内容，都会决定 IP 能否成为长期资产。

从 2021 年竞标中标，到角色设计，再到 2023 年随度假区开业呈现，这一项目形成了较完整的落地链路。品牌 IP 的价值也正是在长期使用中被验证，而不是在形象发布时一次完成。