2020 年 3 月至 5 月，COMMA咖墨为欧普照明生态光系列提供 ICON、主视觉 KV 与画册设计。项目围绕真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光五类光谱展开，需要在一个总领概念下，建立既统一又能区分不同功能的系列视觉表达。

咖墨没有从灯具产品或参数堆叠出发，而是以自然元素统领“生态光”，再以蜻蜓、考拉、猫头鹰、公鸡和孔雀分别对应五类光谱，通过动物意象、多层剪纸与真实用光场景，把专业光谱的功能、健康感和人文关怀转化为可被快速感知的品牌内容。

项目信息

项目背景

欧普照明始于 1996 年，是一家集研发、生产、销售与服务于一体的综合型照明企业。欧普官方将“用光创造价值”作为企业使命，并持续研究接近自然的光如何服务人的视觉、生理与心理健康。

在生态光项目中，欧普围绕生活、学习、睡眠与生理节律等不同需求，形成真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光五类光谱。对品牌传播而言，真正的难点并不是列出五个产品名称，而是让用户理解：不同的光为什么存在、与什么生活场景有关，以及这些差异如何共同属于“生态光”这一总概念。

因此，这不是一次孤立的图形设计任务。项目需要在品牌总领性、系列识别、功能说明、审美表达与后续应用之间建立一套共同的视觉语言。

核心挑战

在统一与差异之间建立清晰层级。生态光需要作为总领概念被识别，五类光谱又必须各自拥有明确特征。如果所有图形过于相似，用户难以区分；如果差异过大，系列关系又会被打散。

让 ICON 同时承担功能表达与品牌识别。原项目对 ICON 的要求接近品牌标志层级：既要表达不同光谱的功能，又要具有艺术美感，并适应画册、KV 及其他传播场景的应用。

在弱化产品图的情况下说明“光”的作用。光谱本身不可见，单纯依靠灯具照片或技术参数，很难让用户理解其与阅读、专注、睡眠和节律的关系。视觉必须找到更直观的隐喻与场景。

让健康、自然与科技感出现在同一套系统里。生态光既来自研发与光谱技术，又强调贴近人的日常体验。过度技术化会削弱人文感受，过度自然化又可能让专业性不够清晰。

咖墨的判断

对于看不见的光谱技术，传播不应从参数清单开始，而应先建立可识别的自然隐喻和统一的视觉语法，再让每一种光进入具体生活场景。

这句话是基于已交付方案形成的编辑性归纳，并非客户原话。它解释了本案的设计路径：先确定生态光与自然、自在的总关系，再为五类光谱寻找功能对应物；最后通过 ICON、KV 和画册把同一逻辑延展到不同传播载体。

我们的服务

1.从“生态光”总概念出发，建立一主五分的视觉层级

咖墨先为生态光总形象建立识别。总 ICON 以眼睛轮廓为基础，结合嫩芽与星光，表达照明属性、健康感与自然生命力；总 KV 以从太空穿透云层看向地球生态系统的视角，呈现生态城市、生活工作场景与中心发光体的关系。

在总形象之下，五类光谱保持统一的构成逻辑、图形语言与系列感，同时通过不同动物、色彩与场景区分功能，使“生态光”既有总领性，也能被拆分理解。

2.用动物意象把五类光谱的功能变得直观

动物对光与环境具有鲜明的适应特征，也代表自然、生命与自在状态。项目提案据此形成五组对应关系：

这套映射没有替代科学说明，而是先为专业功能建立记忆入口，让后续技术内容更容易被组织和理解。

3.以多层剪纸组织功能、场景与自然环境

在系列 KV 中，咖墨将动物轮廓抽象为多层剪纸。画面中心放入看书、画画、工作或睡眠等具体用光场景，外层以生态与自然元素包围，并通过中心发光体强化照明属性。

多层结构同时解决了三件事：动物轮廓提供快速识别，中心场景说明功能，外层自然环境保持生态光的总体气质。各类 KV 因动物与色彩不同而可区分，又因共同的剪纸结构而保持系列一致。

4.把同一视觉逻辑延展为可阅读的画册内容

画册延续 ICON 与 KV 的剪纸概念，并通过更克制、清晰的版式组织品牌说明、光谱分类、场景信息与产品内容。配图保持清新、简洁，与不同光谱的功能特性相呼应。

画册的价值不只是收录视觉成果，而是把总概念、五类光谱和具体信息放进同一阅读路径：读者先认识生态光，再区分不同光谱，最后进入更具体的功能和应用内容。

合作成果

本项目已确认完成生态光系列 ICON、KV 与画册三类核心交付，形成从生态光总形象到五类子系列的视觉层级，并以动物意象、多层剪纸和场景化表达贯穿不同载体。

在内容资产层面，项目留下了一套可拆分使用的系列图形、主视觉与画册版式：单个光谱可以独立传播，多个光谱并列时仍能被识别为同一系列。现存原案例档案保留 9 张成品图片，可支持新案例页面的首屏、过程、系列系统与画册展示。

成果边界：现有资料未提供本项目上线后的销量、转化率、传播量、用户反馈、客户证言或经确认的项目奖项，因此不使用“显著提升”“广泛好评”“行业领先”等结果性表述。