历时两个月，由咖墨创意全案打造的JOEWOK匹克球品牌正式完成战略升级。从策略定位到产品落地的全流程服务，咖墨以专业能力与创新思维助力品牌精准切入新兴运动赛道。JOEWOK是七天控股集团旗下独立孵化的运动体育品牌，聚焦新兴城市运动领域，以“设计思维重构专业主义”为核心理念，致力于通过产品创新与社群运营重塑运动生活方式。作为2024年诞生的运动新势力，品牌以“青少年运动文化共创平台”为定位，凭借精准策略与创新设计快速打开市场，通过“装备研发-赛事运营-文化培育”三位一体的产业布局，印证咖墨“策略-设计-落地”全链路服务的专业价值。

近年来，匹克球作为融合网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴运动，在全球范围内掀起热潮。乔克JOEWOK品牌洞察到市场对专业化、年轻化运动装备的迫切需求，携手咖墨创意启动品牌焕新计划，旨在打造兼具专业性能与潮流基因的匹克球装备品牌。

基于七天控股集团研发制造实力与咖墨创意策略洞察，JOEWOK乔克突破传统运动品牌范式，提出“运动即自我表达”的品牌哲学。

• Logo设计：以英文字母为核心元素，将开头字母J巧妙的变形，形似奔跑的青少年，象征少年的活力、激情和对梦想的追求，同时字母J又似“彳”寓意双人成行，体现品牌倡导合作精神，鼓励青少年在运动中学会合作、分享、互助；

• VIS系统：采用高饱和度撞色与科技光感，打造“运动+潮流”视觉语言，强化品牌辨识度；

• 产品设计：为专业/大师拍构建T700碳纤维极简界面体系，确保功能纯粹性；针对拍植入苏式建筑结构力学线条，学生拍运用青春涂鸦撞色方案，以设计思维兑现品牌本土化战略与用户价值锚点。

• 
  

在“逗号精神，创无止境”理念驱动下，团队将本土文化基因注入产品设计：JOEWOK文化拍设计以“运动为舟，文化为桨”为内核，将苏州2500年文明解构重组，打造可握持的城市精神图腾